DIE FINANZEN
Die New Line Cinema Studios haben offiziell 180 Millionen US-Dollar (ca. 360
Millionen Neuseeländische Dollar, jeder Film kostet also etwa 120 Millionen)
für die Produktion zur Verfügung gestellt. Jüngsten Berichten
nach seien die Produktionskosten jedoch in Wirklichkeit auf 270 Millionen Dollar
(ca. 540 Millionen in Neuseeland) angestiegen, was die Filmtrilogie zu einer
der teuersten Produktionen aller Zeiten (nach der neuen StarWars-Trilogie) machen
würde.
Durch die Realisierung des Filmprojekts in Neuseeland werden enorme Summen eingespart,
denn das Drehen ist dort viel günstiger als in Hollywood.
Wieviel Kapital durch all die Merchandising-Lizenzen eingenommen wurde, ist
noch nicht bekannt. Diese Summe wird im Laufe der kommenden Jahre jedoch sicherlich
noch enorm ansteigen, da viele Unternehmen wohl erst nach einem sich abzuzeichnenden
Erfolg des ersten Teils mit aufspringen werden.
EINNAHMEREKORDE
Die Rekorde wurden zu den gegebenen Zeitpunkten gemacht und beziehen sich
nicht auf den aktuellen Stand in der Filmgeschichte.
[Die Gefährten]
Stand: Mitte 2002
Weltweit
Fünfterfolgreichster Film (861 Millionen US-Dollar)
USA
Neunterfolgreichster Film (313 Millionen US-Dollar)
Zwölfterfolgreichster Filmstart (18 Millionen US-Dollar)
Dritterfolgreichster Filmstart an einem Mittwoch hinter "Jurassic Park
III" (19 Mill.) und "Star Wars - Episode I" (28,5 Mill.)
Erfolgreichstes Dezember-Startwochenende (42 Millionen US-Dollar)
Europa
Erfolgreichster Filmstart in Deutschland, Schweden, Norwegen, Finnland, Dänemark,...
International
Erfolgreichster Filmstart in Neuseeland, Australien, Türkei,...
[Die Zwei Türme]
Stand: Mitte 2003
Weltweit
Vierterfolgreichster Film (925 Millionen US-Dollar)
USA
Siebterfolgreichster Filmstart (26 Millionen US-Dollar)
Zweiterfolgreichster Filmstart an einem Mittwoch hinter "Star Wars -
Episode I" (28,5 Mill.)
Erfolgreichstes Dezember-Startwochenende (61,5 Millionen US-Dollar)
Europa
Erfolgreichster Filmstart in Dänemark, Deutschland, Österreich,
Finnland, Holland, Schweiz, Belgien, Schweden, Norwegen, Italien, Kroatien,...
International
Erfolgreichster Filmstart in Neuseeland, Australien (5,2 Mill.), Israel, Türkei,...
Erfolgreichster Film in Argentinien,...
[Die Rückkehr des Königs]
Stand: Anfang 2004
USA
Dritterfolgreichster Filmstart (34,5 Mill. US-Dollar)
Erfolgreichster Filmstart an einem Mittwoch (34,5 Mill. US-Dollar)
Erfolgreichstes Dezember-Startwochenende (73,6 Mill. US-Dollar)
Europa
Erfolgreichster Filmstart in Großbritannien, Deutschland, Spanien, Schweden,
Dänemark, Schweiz, Österreich, Belgien, Finnland, Griechenland,
Holland, Norwegen,...
International
Erfolgreichster Filmstart in Neuseeland, Chile, Mexiko, Puerto Rico...
DIE PROMOTION
 Die
ideale Plattform der Publikmachung eines großen Filmprojekts ist heutzutage
natürlich das Internet. So gab es von Anfang an unter www.lordoftherings.net
eine offizielle Website zur HdR-Trilogie. Anfangs nur mit spärlichen Infos ausgestattet,
wurde sie am 20. Februar 2000 durch eine neue ersetzt, die über ein professionelles
Design verfügte und schon mehr an Inhalten zu bieten hatte. Dennoch waren
es die von enthusiastischen Fans betriebenen Newsseiten wie z.B. Ringbearer,
The One Ring oder Herr
der Ringe Film-News, die unter den Anhängern Tolkiens die erste Begeisterung
für dieses ambitionierte Projekt weckten.
Am 7. April 2000 wurde schließlich der erste Schritt getan, als man ein
Preview-Video mit ersten Szenen aus dem Film über die offizielle Website
veröffentlichte. Doch danach wurde es wieder ruhiger in Sachen Promotion,
schließlich befand man sich noch mitten in den Dreharbeiten. Am 12. Januar
2001 ging schließlich die endgültige Website zum Film an den Start.
Optisch um einiges beeindruckender und mit sehr viel mehr Informationen versehen
als der Vorgänger, wurde sie schnell zu einem beliebten Anlaufspunkt der
Fans. Die neue Website war der Ort für exklusive Features wie z.B. die
verschiedenen Bildschirmschoner, Bildschirmhintergründe, Doku-Videos und
Kino-Trailer, die den Fans in unregelmäßigen Abständen als Appetithäppchen
serviert wurden. Man darf gespannt sein wie sich das ganze weiterentwickelt
wenn der erste Film angelaufen ist.
Bei einem Projekt solch gigantischer Ausmaße war es klar, dass New Line International
sich sehr früh um Promotions- und Distributionspartner kümmern würde. Zu den
offiziellen Partner der "Herr der Ringe"-Trilogie gehören z.B. Nippon
Herald (Japan), Metropolitan Filmexport (Frankreich), Taewon Entertainment (Korea),
Warner Brothers (Mittel- und Osteuropa, Russland - in Deutschland hielt zunächst
Kinowelt die Lizenz, doch diese musste im Oktober 2001 wegen finanziellen Schwierigkeiten
abgetreten werden), Entertainment (Großbritannien), C+P (Benelux) und Nexo Pictures
(Italien). Damit bereitete New Line eine koordinierte, massive und weltweite
Blitzpromotion der zum Erfolg gezwungenen Filmtrilogie vor. Die große Werbeaktion
kam dann schließlich mit den exklusiven Vorführungen bei den Filmfestspielen
in Cannes 2001 so allmählich ins Rollen.
DAS MERCHANDISING
Zum allgemeinen Verständnis muss hier erwähnt werden, dass es zwei große Instanzen
gibt, die über eine Herr der Ringe- bzw. Tolkien-Lizenz verfügen: Die Muttergesellschaft
von Tolkien Enterprises, die Saul Saentz Company, verfügt über alle Rechte zu
Tolkien und seinen Werken, während New Line Cinema ausschließlich die Filmtrilogie
vermarkten darf.
Während all den Jahren der Filmproduktion begab man sich auf die Suche
nach geeigneten Lizenzträgern für Merchandising-Artikeln. Angesichts
eines derart lukrativen Geschäfts wurde man schnell fündig, doch die
Marketingspezialisten von New Line achteten stark darauf, möglichst renommierte
Unternehmen mit qualitativ hochwertigen Produkten in Vertrag zu nehmen, um den
Ansprüchen der skeptischen Fans genüge zu werden.
 Dies
erreichten sie unter anderem mit den beeindruckenden Figuren, Büsten und
Medallien von Sideshow
Weta, einem Gemeinschaftsprojekt von Sideshow Toys, dem bekannten Hersteller
von Spielzeugfiguren, und Weta Workshop, den Erschaffern der ganzen fantastischen
Requisiten der Filmtrilogie.
> Galerie
Sideshow Weta
Weitere Produkte, die eher für anspruchsvolle Fans gedacht sind, stellen
die Schwertreproduktionen aus dem Hause United
Cuterly Brands dar. Die Zierschwerter sind von feinster Qualität, doch
dementsprechend gestaltet sich leider auch der Verkaufspreis.
Ein ganz wichtiger Bestandteil des Merchandisings ist mit Sicherheit der offizielle
Lord of the Rings Fanclub,
der von der Spielefirma Decipher (s.u.) geleitet wird. Mitglieder des Clubs
erhalten nämlich z.B. Zugang zu exklusiven Artikeln, die von anderen Fans
nur schwer oder überhaupt nicht erstanden werden können. Weitere Features
des Fanclubs sind unter anderem lukrative Preisausschreiben, Kontaktmöglichkeiten
zu den Stars und Filmemachern und ein Abo des offiziellen Fan-Magazins. Die
ersten Mitglieder des Clubs werden gar auf eine ganz besondere Weise geehrt:
Ihre Namen werden im Abspann der DVD zu sehen sein!
 Weitere
besonders wichtige Partner sind natürlich die alteingesessenen Verlagshäuser,
die die Rechte für Tolkiens Werke innehaben, wie z.B. Houghton
Mifflin in den USA, Harper
Collins in Großbritannien und Klett-Cotta
in Deutschland. Jene bereiteten sich auf den zu erwartenden neuen Ansturm auf
die Bücher Tolkiens vor und begannen neue Editionen zu veröffentlichen,
die mit Hilfe von Fotomotiven aus den Filmen bewusst auf der großen Merchandisingwelle
mitschwimmen sollen. Darüber hinaus gibt es selbstverständlich noch
unzählige Begleitbücher zur Filmtrilogie, wie z.B. Fotobände,
Dokumentationen und Berichte von den Dreharbeiten.
 Eine
weitere wichtige Säule im Merchandising von New Line stellt die Spieleindustrie
dar. Mit Games
Workshop (Tabletop) und Decipher
(Kartenspiel & Rollenspiel) konnten sie sich zwei der größten
Unternehmen in jener Branche als Partner sichern, und in Electronic
Arts einen würdigen Träger der Computerspielelizenz finden (ursprünglich
hielt Sierra die Lizenz für Spiele zu Tolkiens Werken, doch dies konnte
von New Line vor Gericht angefechtet werden). In Sachen Brettspiele fiel die
Wahl natürlich auf den Kosmos
Verlag, der bereits im Vorfeld mit einem erfolgreichen Spiel zum Herr der
Ringe glänzen konnte.
Weitere Informationen zu den einzelnen Spielen zur Filmtrilogie gibt es hier.
In eine gänzlich andere Richtung geht die Partnerschaft mit Riot-E.
Hier steht die Entwicklung von Spielen und Services für Mobilfunkgeräte
im Vordergrund, auf eine Art und Weise, die es bis dato noch nicht gegeben hat.
Fans haben durch diesen Dienst mit dem Titel "Wireless Middle-Earth"
z.B. die Möglichkeit sich per Handy Neuigkeiten zum Film zuschicken zu
lassen, Logos zu entwerfen, Multiplayer-Games zu spielen und an Aktionen wie
Quizrunden und Umfragen teilzunehmen.
Hierzulande wird der Service von T-Mobile
getragen.
 Die
heißbegehrten Spielzeug-Lizenzrechte für die Filmtrilogie erhielt die Firma
Toy Biz, ein
Ableger von Marvel Enterprises. Damit ist Toy Biz für die Produktion und den
weltweiten Vetrieb von Actionfiguren, Uhren, Puppen, usw. verantwortlich. Hier
ist für so manchen Fan womöglich die Grenze des guten Geschmacks zu
finden, denn jene Produkte zielen nun mal verstärkt auf ein jüngeres
Publikum und sind damit sicherlich nicht jedermanns Sache. Doch das Spielzeug
ist im Vergleich zu ähnlichen Produkten anderer Hersteller dennoch von
durchaus guter Qualität.
> Galerie
Toy Biz
Auch vor den guten alten "Lego"-Bausteinen macht das Merchandising keinen Halt.
In ihrer Reihe "Intelli-Blox" von Playmates
gibt es Schlüsselszenen aus dem Film zum Nachbauen und Nachspielen. Während
das Gelände hauptsächlich aus den Plastikklötzen besteht, sind die Figuren detailliert
ausgearbeitet und den Charakteren nachempfunden. Das riesige Set "Die Minen
von Moria" wartet zudem noch mit elektronischen Gimmicks auf, so können die
Figuren z.B. Zitate aus dem Film aufsagen und Soundeffekte von sich geben.
 Selbst
der Kitsch kommt aus renommiertem Hause. Department
56 ist der offizielle Hersteller von mehr oder weniger nützlichen Dekorationsgegenständen
wie Schüttelkugeln, Aufhängern und Bilderrahmen mit Motiven aus den
Herr der Ringe Filmen.
> Galerie
Merchandising
 Burger
King hat als einer der gewichtigsten Partner von New Line natürlich auch
eine ganze Reihe von Merchandising-Artikeln zu verbuchen. Zum einen gibt es
in den Fastfood-Restaurants vier verschiedene gläserne Kelche mit Leuchtfunktion
zu kaufen, zum anderen 17 detaillierte Spielfiguren, die sich zu einem Diorama
zusammenstellen lassen. Abgeschlossen wird die große Kampagne von Burger King
mit dem Angebot von neuen und verbesserten "Onion Rings", die es zusammen mit
einer cremigen Soße in drei verschiedenen Stückzahlen geben wird: Medium (15
Ringe), Large (20 Ringe) und King (24 Ringe).
 Zu
guter Letzt hätten wir unter den erwähnenswerten Lizenzträgern
noch Ferreros Herr der Ringe Überraschungseier-Figuren zu notieren. Spätestens
hier scheiden sich die Geister, empfinden doch viele Fans dies als eine Beleidigung
gegenüber dem großen Werk Tolkiens. Ü-Eier Sammler dürfen
sich dagegen über eine neue interessante Miniaturenreihe freuen.
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