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Die
ideale Plattform der Publikmachung eines großen Filmprojekts ist heutzutage
natürlich das Internet. So gab es von Anfang an unter www.lordoftherings.net
eine offizielle Website zur HdR-Trilogie. Anfangs nur mit spärlichen Infos ausgestattet,
wurde sie am 20. Februar 2000 durch eine neue ersetzt, die über ein professionelles
Design verfügte und schon mehr an Inhalten zu bieten hatte. Dennoch waren
es die von enthusiastischen Fans betriebenen Newsseiten wie z.B. Ringbearer,
The One Ring oder Herr
der Ringe Film-News, die unter den Anhängern Tolkiens die erste Begeisterung
für dieses ambitionierte Projekt weckten.Dies
erreichten sie unter anderem mit den beeindruckenden Figuren, Büsten und
Medallien von Sideshow
Weta, einem Gemeinschaftsprojekt von Sideshow Toys, dem bekannten Hersteller
von Spielzeugfiguren, und Weta Workshop, den Erschaffern der ganzen fantastischen
Requisiten der Filmtrilogie.
Weitere
besonders wichtige Partner sind natürlich die alteingesessenen Verlagshäuser,
die die Rechte für Tolkiens Werke innehaben, wie z.B. Houghton
Mifflin in den USA, Harper
Collins in Großbritannien und Klett-Cotta
in Deutschland. Jene bereiteten sich auf den zu erwartenden neuen Ansturm auf
die Bücher Tolkiens vor und begannen neue Editionen zu veröffentlichen,
die mit Hilfe von Fotomotiven aus den Filmen bewusst auf der großen Merchandisingwelle
mitschwimmen sollen. Darüber hinaus gibt es selbstverständlich noch
unzählige Begleitbücher zur Filmtrilogie, wie z.B. Fotobände,
Dokumentationen und Berichte von den Dreharbeiten.)
Eine
weitere wichtige Säule im Merchandising von New Line stellt die Spieleindustrie
dar. Mit Games
Workshop (Tabletop) und Decipher
(Kartenspiel & Rollenspiel) konnten sie sich zwei der größten
Unternehmen in jener Branche als Partner sichern, und in Electronic
Arts einen würdigen Träger der Computerspielelizenz finden (ursprünglich
hielt Sierra die Lizenz für Spiele zu Tolkiens Werken, doch dies konnte
von New Line vor Gericht angefechtet werden). In Sachen Brettspiele fiel die
Wahl natürlich auf den Kosmos
Verlag, der bereits im Vorfeld mit einem erfolgreichen Spiel zum Herr der
Ringe glänzen konnte.)
Die
heißbegehrten Spielzeug-Lizenzrechte für die Filmtrilogie erhielt die Firma
Toy Biz, ein
Ableger von Marvel Enterprises. Damit ist Toy Biz für die Produktion und den
weltweiten Vetrieb von Actionfiguren, Uhren, Puppen, usw. verantwortlich. Hier
ist für so manchen Fan womöglich die Grenze des guten Geschmacks zu
finden, denn jene Produkte zielen nun mal verstärkt auf ein jüngeres
Publikum und sind damit sicherlich nicht jedermanns Sache. Doch das Spielzeug
ist im Vergleich zu ähnlichen Produkten anderer Hersteller dennoch von
durchaus guter Qualität.)
Selbst
der Kitsch kommt aus renommiertem Hause. Department
56 ist der offizielle Hersteller von mehr oder weniger nützlichen Dekorationsgegenständen
wie Schüttelkugeln, Aufhängern und Bilderrahmen mit Motiven aus den
Herr der Ringe Filmen.)
Burger
King hat als einer der gewichtigsten Partner von New Line natürlich auch
eine ganze Reihe von Merchandising-Artikeln zu verbuchen. Zum einen gibt es
in den Fastfood-Restaurants vier verschiedene gläserne Kelche mit Leuchtfunktion
zu kaufen, zum anderen 17 detaillierte Spielfiguren, die sich zu einem Diorama
zusammenstellen lassen. Abgeschlossen wird die große Kampagne von Burger King
mit dem Angebot von neuen und verbesserten "Onion Rings", die es zusammen mit
einer cremigen Soße in drei verschiedenen Stückzahlen geben wird: Medium (15
Ringe), Large (20 Ringe) und King (24 Ringe).
Zu
guter Letzt hätten wir unter den erwähnenswerten Lizenzträgern
noch Ferreros Herr der Ringe Überraschungseier-Figuren zu notieren. Spätestens
hier scheiden sich die Geister, empfinden doch viele Fans dies als eine Beleidigung
gegenüber dem großen Werk Tolkiens. Ü-Eier Sammler dürfen
sich dagegen über eine neue interessante Miniaturenreihe freuen.
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